集中市场营销
指企业集中所有力量，以一个或少数几个市场部分或亚市场为目标市场，为一个或少数几个市场部分服务。 实行这种目标市场战略的企业，一般都是中小企业。这种战略的主要优点是：(1)企业可能在较小的市场上拥有较大的份额。(2)由于企业集中所有力量为某一个或少数几个市场部分服务，在生产和市场营销方面实行专业化，则可大大节约市场营销费用，提高投资收益率。但实行集中市场营销风险性较大，因为目标市场狭窄，如果市场情况突然变坏(如亚市场上出现了强大的竞争者，或者消费者的偏好突然变化等等)，企业就可能出现亏损。 所以许多企业宁可把目标分散于好几个市场部分，实行多角化经营，以减少风险。 |