营销渠道结构

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市场营销渠道的组成体系。

市场营销渠道的基本结构有四种。1．生产者→消费者；2．生产者→零售商→消费者；3．生产者→批发商→零售商→消费者；4．生产者→代理商→批发商→零售商→消费者。四种基本结构反映商品在流通过程中经由不同的流通环节，从而影响流通过程的长度。在我国，商品流通体制改革要求“少环节”，就是指在流通过程中减少不必要的流通环节，以缩短营销渠道。

在实际经济生活中，市场营销渠道的形成是错综复杂的。它有长期的历史因素，也同经济发展、生产结构、消费结构、消费水平以及市场需求变化密切相关，是一个动态的体系。