联合促销
有两重含义：(1)指企业联合起来，开展促销活动，如联合广告、联合展销、联办订货会、经销商的分购联销等。 这种形式的联合促销是松散的、临时性的。(2)指企业通过联合，增强经济实力、竞争能力和市场地位，使推销活动顺利进行并稳定发展。 这种形式的联合促销较为紧密，大多是长期性的，有3种类型：
❶ 水平方向上的联合，即相同生产阶段或贸易阶段的企业联合，这种联合可以是成立各种形式的企业集团，如卡特尔、托拉斯、康采恩等，也可按行业联合成经济协会或企业主联合会；
❷ 垂直方向上的联合，即企业由于生产阶段或贸易阶段彼此相连系而联合起来。 有的是由最后一个生产阶段同它前面的生产阶段联合，有的是由前面的生产阶段同它后面的生产阶段相联合，有的是生产阶段同它后面的贸易阶段相联合，也可以是批发商，代理商与零售商的联合；
❸ 水平方向与垂直方向的混合联合。 |