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又称“白色名单”，指必须作为广告费支出的项目。
包括：(1)广告媒体费。如报纸、杂志、广播、电视以及其它所有用于广告媒体的费用；(2)广告制作费。如美术、印刷、制版、摄影、广播电视节目设计等与广告有关的制作费；(3)管理费。
如广告部门工资、事务费、顾问费、推销员费用、办公设备及固定费用，以及广告业务人员的差旅费等；(4)其它费用，如广告器材运费、邮费、橱窗展示安装杂费、其它杂费等。
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