疲软产品淘汰策略

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企业出现疲软产品是正常现象，但如果没有应变措施，不及时地淘汰更新，则会威胁企业的生存和发展。

疲软产品淘汰策略一般有3种：(1)即时淘汰策略。当出现下列情况时，对疲软产品应即时予以淘汰：
❶ 市场环境急骤恶化导致销售量迅速下降，产品滞销，大量积压；或是销售价格不得不降低到小于变动成本额。

❷ 新一代产品能占有较多的市场份额，足以实现企业的经营目标。

❸ 老产品的经营条件对新产品经营发展较为实用。

(2)逐步淘汰策略。当出现下列情况时，对疲软产品应取逐步淘汰策略：
❶ 产品的销售价格降低到仍大于变动成本额时，能保持正常的销售量。

❷ 新一代产品尚未通过引入试销或试销不成功。
❸ 销售利润额虽很少甚至亏木，但仍为消费者所需要。

时(3)滞留观望策略。

对疲软产品让其继续保留在产品线上，等待市场环境的进一步变化，再作市定。

采取滞留观望策略须以下列3项条件为基础：
❶ 产品进入衰退阶段是由于市场竞争态势激烈所致。在激烈的竞争面前，会有很多企业急于将不能获利的疲软产品予以淘汰。

❷ 企业拥有较好的经营条件，能承受疲软产品长期亏本的风险。
❸ 企业经营的产品项目较多，能够相互增援。