理性决策

---

理性意味著决策者试图最大化净收益，他们都采用边际收益等于边际成本的原则，在面临未来风险和不确定性的前提下，经济当事人选择最优的收益和成本组合的行为。

每一项经济决策通常是在几种可能的行为方案中进行选择，每一种行为方案都将涉及到所得到的收益和将付出的成本。做出经济决策的经济当事人就要在多种可能性的行为方案中选择一种最理想方案，使其利润达到最大化。

理性决策的成功与否取决于经济当事人所拥有的信息和市场的完备性。

市场越不完善，信息的可靠性就越差，相应地厂商面临的风险和不确定性也越大，理性决策的可能性便越小，结果理性决策的效率就越低。完全符合理性的决策，还须加上完全预期的假定，由于此时的当事人不仅掌握到目前为止的一切信息，而且还对未来有准确无误的预见，因此厂商或消费者都会应用边际收益等于边际成本的原则进行决策，消费者达到效用最大化，厂商的利润达到最大化。