消费者市场

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个人或家庭为了生活消费而购买或租用商品和劳务的市场。

消费者市场是现代营销学的主要研究对象。成功的营销管理者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品和牌子，并且用具有吸引力和说服力的方法把产品和牌子有效地呈现给消费者的人。研究消费者市场和消费者行为就是要让营销决策人员真正了解消费者的需求，作出适合于目标市场的营销决策，减少产品失败的事情发生。

在我国，随著人口的不断增加，收入的增加和消费者需求的提高，消费者市场日益扩大，对消费品的要求也是越来越高。随著改革开放和搞活经济，产品逐渐地丰富起来，中国将实现卖方市场向买方市场的转变。市场营销是现代企业必须进行的一种先进的、复杂的并且关系全局的活动，需要系统分析、财务估价和商业判断，需要对消费者市场进行创造性地分析。