消费者

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有购买能力和购买欲望的个人和团体。

前者指家庭，后者指机关、团体等社会组织或政府部门。消费者对消费品的需要是市场需要的基本组成部分，是社会需要最根本的体现。

消费者对消费品的需求，与消费者的收入、年龄、性别、职业、受教育程度、居住区域等有密切关系。由于消费者的行为及其变化，影响著市场状况、影响著企业生产的方向。