消费流行期

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某种消费流行在时间上发生、发展和衰亡的全过程。

包括流行初发期、流行蔓延期、流行高涨期、流行衰减期和流行过时期五个阶段。不同的消费流行具有不同的流行期。

它们在时间长短、各阶段上的表现也各不相同。

影响流行期长短的因素主要有：社会、经济、政治、文化、消费者收入、消费心理和消费需求的变化等因素；科技发展速度和产品更新换代周期的变化等。

国际消费流行的示范效应对消费流行期的长短也有重要影响。

研究和把握消费流行期对提高企业素质、竞争能力和经济效益有重要作用。

如：提高市场预测的准确性、确定产品目标、制定销售计划、把握销售时机、开拓新市场等等，都要以预测消费流行期的起迄时间、流行面的大小、流行期各阶段的特点，以及影响流行期长短的各种外部因素为前提。由此可见研究和把握消费流行期对企业的重要意义。