消费同化理论

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关于消费者以先前形成的经验或图式说明和解释他们的消费观念，进而认识和作用于商业环境的理论。

认为消费者接受商业环境的刺激是有选择的，并以此稳定和充实自身的认知心理结构，同时还以强化了的认知心理结构适应与反作用于新的消费环境。消费者的认知心理结构一旦形成，就可能发展成为消费定势而难以改变。

其目的是掌握消费者知觉定向的选择性、稳固性和与商业环境的统一性，设计合理的刺激情境，预测消费者的行为反应。