旅游市场细分

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为了确定能满足某种特定旅游市场需求的经营组合，通过辨明具有不同需求的消费者群，将整体市场划分为不同类别的市场。

企业通过市场细分，区别不同的旅游需求，确定相适应的经营方针，更大地满足细分市场的需要。旅游细分市场包括3个因素：(1)旅游市场的有形属性，如市场的规模、地理位置、消费者的人口特点等；(2)消费者的行为、特点，包括何时购买、如何购买等；(3)市场的质量。细分方法有：按地理环境分；按消费者人口统计分；按消费者不同的消费行为分；按消费者不同的购买心理动机分。