怯民使以刑必勇，勇民使以赏则死

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《商君书》针对不同对象实施赏罚的思想主张。

语见《去强》篇。该书从法家学派严刑酷法的角度，提出注重刑罚，不重赏赐，是国君对人民的爱护。因为对轻罪施以轻刑，人们就不会畏惧，犯法的事就会不断产生。对轻罪施以重刑，轻罪就不会再发生，重罪就不会再出现，就能收到消除刑罚而办好事情的效果。

但具体说来，对于胆怯的人，施以刑罚胁迫他们，他们一定变得勇敢；对于勇敢的人，用赏赐鼓励他们，他们就能为国君效死。胆怯的人勇敢了，勇敢的人不怕死，国家就会无敌而强大起来，成就王霸大业。

尽管上述重刑轻赏的观点不乏历史局限性，但其中能认识到针对不同对象分别施以赏罚，表明人们对赏罚问题认识的深度。