态度研究

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以公众态度作为研究对象的行为科学研究工作。

由于建立了态度的量度法，态度研究工作转向态度变化问题以及关于社会影响的更为一般的问题。研究工作力求在态度与更广泛的人格特征之间建立联系。

研究表明，态度与行为之间存在某种密切的关系。在预测行为时考虑态度对行为产生的情境具有重要意义。

态度是将客观事物分为不同类型并对每个类型采取特定反映方式的心理倾向。它通常决定于这群人或物是否有利于个人赞许的价值。态度包括知(他对事物或人的理解)、情(他的爱憎)、意(他将表现的行为)三方面的内容。态度具有作为手段、指导行动、表现和保卫自我四种功能。影响态度的因素很多，身体状态、药物、疾病、经验、言谈、环境等都可能对态度产生影响。

经常对态度进行研究，对政治、社会、经济、文化等均有意义。企业决策常以公众态度如何为依据。态度研究的方法主要有提问法、抽样调查法、量表法等。