广告预算
又称“广告投资”。 指广告客户投入广告活动的费用总额。正确编制广告预算是广告活动得以顺利开展的保证。随著广告活动在生产、流通中地位的加强，人们对广告预算新的认识是：“广告是投资，不是开支”，因为广告有助于降低生产成本和流通费用。 广告费用指开展广告活动所需要的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费以及广告人员工资等项目。 在进行广告预算前应综合分析产品的特点、价格对广告费的影响程度；广告产品销售对广告的依靠程度；销售情况变化时的广告对策等因素，然后确定广告需花多少费用。编制广告预算的方法是多种多样的，有以销售额或盈利额的比率为标准来求出广告费总额的定额计算法；有以销售一定量的商品作为参考数据来求出广告费总额的销售单位法；有根据竞争对手的广告活动来判定广告预算的竞争对抗法；还有目的达成法、必要数额法、广告收益递增法等。 |