广告费用

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为开展广告活动所需的费用。

它包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。按广告费用的用向，可作如下分类：(1)直接广告费和间接广告费。

前者指直接用于广告设计、制作的费用，广告媒体的费用；后者指企业广告部门的行政费用。(2)自营广告费用和代营广告费用。

前者指广告户本身所用的广告费，包括本企业的直接与间接广告费；后者指广告户委托其它广告专业部门代理广告活动的一切费用。(3)固定广告费用和变动广告费用。

前者指自营广告的组织人员费及其它管理费；后者指因广告实施量大小而起变化的费用。为达到既节约广告费用又取得最大广告效益的目的，就要编制广告预算。

它规定计划期内组织广告活动所需经费总额和使用范围。制定广告预算的方法很多，常用的有：(1)量力而行法，即根据企业的财务能力决定广告支出金额。(2)销售百分率法，即根据上年度广告费用占销售额的百分率作预算，或根据计划年度的销售预测制定广告预算。(3)保持竞争均势法，即根据市场竞争对手及其广告费用的多少，决定广告预算。

(4)直接根据广告的目的和要求制定预算。