广告计划

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广告活动的决策和部署。

一般包括以下内容：(1)广告任务。包括广告内容、广告对象、广告目标、广告时限等。

(2)广告预算。包括广告活动经费的来源、广告费用开支数目和具体的分配方案。

(3)广告媒体策略。指为取得最佳广告效果而对广告媒体的选择。(4)广告实施策略。指规划广告和实施广告的基本手段，包括差别化广告策略、广告时间策略和系列广告策略等。

(5)广告设计制作方案。确定广告制作方针，提出广告设计制作的基本要求，委托有关部门人员设计和制作。

(6)广告调查。包括为制定完善的广告计划而进行的调查以及测定广告效果的调查。

(7)广告效果测定，指运用科学方法鉴定广告的效益，包括广告的社会效益、经济效益和心理效益。广告计划按时间划分，可分为长期广告计划、年度广告计划和临时广告计划；按广告内容划分，可分为专项广告计划和综合广告计划。

广告计划的制定程序，大体包括调查研究阶段、拟定计划纲要阶段和拟定具体执行计划阶段。

广告计划可由企业自己制定，也可委托广告公司代为制定。