广告功能
指广告对其宣传的对象在社会、经济、文化等方面的基本作用和效能。 它包括4个方面：(1)基本功能。即广义广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负著传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能。(2)经济功能。 即传播经济信息的功能。其直接作用是促进商品生产和销售，具体表现在沟通流通渠道，扩大产品销售；指导消费、刺激需求；沟通商情、开展竞争；促进生产、降低成本等。 (3)宣传教育功能。广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气，教育人民，培养人们的高尚情操和美好言行。(4)社会功能。即为社会团体和人民群众服务的功能，如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险的公益广告以及征婚、寻人、招生、挂失、行医、征文、换房等分类广告等。 |