广告创意

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又称“广告构思”。

指从某一角度采用某种形式和手法恰当地确定和表现广告的主题。广告的效果取决于传播的质和量，而保证传播质和量的决定因素则是广告的创意。

一个广告作品的创意也可理解为该作品的思想或灵魂。

广告作者在产生创意之前，应掌握3方面的资料：(1)一般性资料。

即广告作者应具备的知识与智慧；(2)特殊性资料。即与广告内容有关的种种资料，如所宣传商品的品名、商标、用料、技术特点、用途效能以及与同类产品的对比资料等；(3)消费者的需求与购买心理。

广告创意方法有多种流派，如大创意法、独特销售点法和方程式创意法等。大创意法是为产品创造一种风格、格调或气氛，使广告主题具有长期性，经久不衰。独特销售点(U·S·P)法是找出与众不同之处，然后加以渲染，一般用于一种特定的产品，不能转移。

方程式创意法采用说理式广告，一般依次介绍产品的原料、制作方法、特点、效用、价值等内容。