市场营销组合

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企业在选定的目标市场上，综合运用各种市场因素组合成总体策略，以获取最佳效益。

它是指商品、价格、渠道和促销等四项可由企业控制因素的组合，是企业有效合理地组织市场营销活动的“系统工程”。营销组合能促使企业以合适的商品，合适的价格，合适的渠道和合适的促销手段，实现最优化的市场营销；同时，也为企业内部协同动作提供“纽带”，使企业各职能部门、业务部门有机地联系起来，统一组织整体行动，为占领目标市场，实现营销目标服务。