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现代市场营销理论中的一个主要概念，1964年由美国哈佛大学教授鲍敦提出。
指企业管理当局根据其目标市场的需要，全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境，对企业的“可控制因素”，即市场营销的4P，产品(Product)价格(Price)、地点(Place)、推销(Promotion)，加以最佳组合和应用，以满足目标市场的需要，实现企业的任务和目标。近年发展成6p，即在4p的基础上再加上政治(politics)和公共关系(publication)。
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