市场细分

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企业目标营销的一个环节。

企业根据消费者需求的不同特性，把潜在的市场划分成不同的消费群体，从中确定作为服务对象的目标市场，配合适当的营销策略，最大限度地满足消费者多样化的需求，实现企业经营的战略目标。其标准因消费者市场和生产者市场不同而不同。前者细分的主要依据有：地理因素、人文因素、心理因素、购买行为等。后者细分的主要依据有：行业类别、地理位置、生产规模、购买行为等。