市场定位

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亦称“竞争性定位”或“产品定位”。

是在营销过程中把自己的产品确定在目标市场的一定位置上，即确定自己的产品在目标市场上的竞争地位。在市场定位之前必须先分析竞争对手的产品在市场上的地位和份额，充分了解目标市场上竞争者产品的质量、功能、广告手段及价格水平等方面的特点，现有产品的竞争情况，做到心中有数，知道如何与竞争对手竞争，一般说来产品越相似，竞争越激烈。总之，市场定位的目的就是使自己的产品在目标市场的顾客心目中树立一个良好的“产品形象”，如优质优价、物美价廉等。