市场占有率

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亦称“市场比例系数”。

指本企业某种产品销售量(额)在市场上同种物资销售总量(额)中所占比例。其计算公式是：

市场占有率表示企业在市场中所占份额，反映企业对市场的控制程度。如果某种产品是企业独家经营的则市场占有率为1；在存在著竞争的市场上，市场占有率小于1。市场占有率是企业市场经营的一个重要指标，是衡量企业经营管理水平高低的重要标志，通过分析市场占有率，有助于寻求改善企业市场经营策略的途径。影响市场占有率高低的因素很多，首先是企业的市场经营策略，如品种规格、质量、价格、费用、交付、服务、销售方式方法等；此外，还受到企业内外部条件的影响。一般来说，对于“吃不饱”的企业，通过改善市场经营组合，正确确定经营策略来提高其市场占有率；对于“吃不了”的企业，通过扩大生产能力，增强企业实力来提高其市场占有率。