实验室调查
指在实验室对广告效果进行测试调查。 这种调查方法费用较低，效果较好，被调查者也愿意合作。实验室调查分非仪器调查和仪器调查两种：(1)非仪器调查。 即不使用仪器，而采取集团见面法。具体方法是，邀请调查对象到实验室，首先让他们看广告实物，并填写简单的调查问卷。 然后，由他们自由发言，谈对这些广告及广告主的印象。最后，以会议主持人为中心，向调查对象逐个提问。这种调查一般是对比调查，即将A、B、C3种广告按AB、BA、AC、CA、BC、CB6种组合方式，每次同时取一组的两种广告依次让人们观看和答问。调查完毕后，按数理统计方式对广告效果进行评价。 评价项目分5种：明确；容易产生亲近感；适合作新产品广告；印象很深；达到消费者喜欢的程度。如果其中一项或几项评价稍低，就要考虑对广告作改进；(2)仪器调查。 即用仪器对广告效果进行测试，如瞬时显示器、收视率自动记录器等。瞬间显示器可对报纸等平面广告作1／1000秒的瞬间显示，用以测定广告要素的显眼程度，易记、易认、易读程度，各种构图的位置效果等。 收视率自动记录器安装在电视机或收音机上，能自动记录收看或收听广告节目的次数和时间长度。测定广告效果的仪器还有视问测验仪、记忆鼓、瞳孔计等。 |