媒介关系
组织机构与大众传播媒介之间的关系。 大众媒介包括印刷媒介和电子媒介，如报纸、电台、电视、杂志等。媒介关系具有双重作用：一方面新闻媒介是一种工具，组织可通过这一“工具”与各种各样的公众取得联系；另一方面新闻媒介(如记者、编辑)本身也是一种公众，只有搞好与这一“公众”的关系，才能充分发挥新闻媒介作为“工具”的作用。 良好的媒介关系能及时准确地把公共关系工作需要输出的信息最大限度地发行或播放出去，并从媒介方面获取所需信息。 公共关系人员必须了解掌握传播媒介，如报刊怎样发行，广播节目如何制作，新闻工作的编辑方针，发行周期，收稿日期，印刷过程，发行范围，阅读对象，发行方式等情况。 公共关系人员还要协助新闻界，要形成互利关系，造成可以被信赖的形象，提供高质量稿件，协助记者获取素材，在提供工作方便等问题上搞好关系。组织机构中的公共关系部门负责人要充分认识到媒介关系的重要性，亲自负责办理这方面的有关事宜。 |