国际市场营销因素组合

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公司为了满足国际市场上某个目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变数。

换句话说，是指公司根据可能的机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的国际市场营销各种可控制变数的有机结合体。市场营销因素组合是美国哈佛大学教授尼尔·博登于1964年首先提出的。

市场营销组合中所包含的可控制的变数很多，可以概括为四个基本变数，即产品、价格、地点和促销。

现代市场学认为，企业的市场营销因素组合要受企业的市场定位战略所制约，或者说企业的市场定位战略决定管理部门必须设计和发展一个相应的市场营销因素组合。