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亦称为品牌归属决策,即决定用本公司(制造商)的品牌,还是用经销商的品牌,或者决定一部分产品用本公司的品牌,另一部分用经销商的品牌。制造商品牌与经销商品牌混合使用时,有3种方式可供选择:(1)制造商在部分产品上使用自己的品牌,另一部分则以批量卖给中间商,使用中间商品牌,以求既扩大销路又能保持本企业品牌的特色;(2)为了进入新的市场,可以先采用销售者品牌,取得一定的市场地位后改用制造商品牌;(3)两种品牌同时使用,兼收两种品牌单独使用的优点
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