品牌归属决策

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品牌归谁所有，由谁负责。

对生产者来说，一般有三种选择，即采用自己的品牌，称为制造商品牌；采用中间商品牌，或称私人品牌或经销商品牌；采用混合品牌，即一部分产品用制造商品牌，另一部分产品用中间商品牌。制造商品牌过去在市场上一直占统治地位。据一些营销学家预言，除了一些实力雄厚的著名品牌外，制造商品牌将逐渐被中间商品牌所取代，这是因为：(1)中间商对保持自有品牌的信誉十分关注；(2)零售网点多数控制在中间商手中，中间商往往把自己的品牌陈列在最好的位置上，同时对库存的变动也比较了解。