反细分策略

---

将许多过于狭小的细分市场组合起来，以较低的价格去满足这一市场的需求，从而增加盈利。

这种策略并不反对市场细分，而是反对市场过份地细分，这种过份细分会导致产品价格不断上升，影响产销数量和利润。实施反细分策略有两种途径：一是缩减产品线来减少细分市场，较适合拥有广大产品线的企业。

如有些企业过于讲求产品差异化，使生产和营销成本迅速增加；减少产品线，能争取较长的橱窗生命，同时仍能以不同品质、不同特色的产品来吸引不同的目标顾客，主动放弃较小或无利的细分市场，并不会影响市场占有率。二是将几个较小的细分市场集团结合起来，提供较低价格和普通的产品来吸引消费者，形成较大的细分市场。

有的企业通过提供标准化产品，有效地降低了成本和价格。