防疫论Inoculation Theory

大众传播效果，特别是态度改变的一种理论。借用医学上的名词和比喻，论证受传者在什么情况下能够抵御传播媒介上的说服信息而不至引起态度改变。美国学者威廉·麦圭尔(William Mcguire)等人通过大量实验证明，一个受传者面对的说服性信息（病毒）越强，对他构成的危害越大；受传者的防御（免疫）能力越强，抵制说服性信息（病毒）的能力也就越强。受传者增强抵制说服的能力有两种方法：一是滋补法，即让他接触更多的与其原来观点和立场相一致的信息，以加强原有的观念；二是接种法，即让受传者适当接触某些攻击和反驳其观点的材料，以此增强免疫力，在遇到类似的或更有力的说服时不至发生态度改变。