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现代营销学权威菲利普·考特勒按照产品生命周期的不同阶段阐述了广告目标。当一种新的产品种类问世时，企业必须用通知性广告向消费者介绍产品的成份、性能和使用方法。因此，通知性广告主要用于新的产品种类导入市场阶段，或产品生命周期的介绍期。其目标是为了促进初步需求的产生，所以这类广告并不强调某一品牌。
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