费希本模型Fishbein model

消费者购买态度的多重属性预测模型。此模型为：

其中：A活动是指消费者对特定商标产品的购买态度；Bi是消费者认定是指产品特征的信任度；ai是消费者对特定产品特征信任度的评价分数；N是指产品所含的特征数目（特征数目是指与购买直接有关的那些属性的数目）。此模型的预测准确性与态度对象的具体程度有关，态度对象越具体，预测准确性越高。