购买意识buying consciousness

指消费者购买行为的自觉程度。购买意识有时能通过一定的外显形式表露出来，为人们所观察到；有时根本不表露出来，别人难以捉摸。有意识的心理活动，其外在显露往往带有修饰痕迹，有时是自然的和真诚的，有时则是别扭的和虚假的；下意识的心理活动，往往是比较自然和真诚的流露。

购买意识purchasing consciousness

消费者购买行为的自觉程度。购买意识既可通过外显形式表露出来，能为人们所觉察，又可以是内隐的活动，即根本不表露出来，使别人难以捉摸。外显形式往往带有修饰的成分，而内隐的活动，往往是自然和真诚的流露。