舆论调查问卷

由一系列变量、指标所组成的，适用于征询、测量社情民意与态度研究的调查表格，是舆论调查的主要形式。一份完整的舆论调查问卷通常包括三个部分：说明部分、资料编码部分和问题设计部分。其中，说明部分置于卷首，分为对调查的目的、意义、筹划与被调查者关系的情况说明和如何填写问卷的技术说明两个方面；资料编码部分的内容涉及各项目编号和执行情况的登记(如问卷编号、调查地区、调查时间、调查员和审核员姓名登记等)，有置前编码、置后编码、页边编码，供审核与统计调查资料时使用；问题设计部分是问卷的主体，由填答者的基本情况(如年龄、性别、民族、文化程度、婚姻状况、职业、居住地、经济收入、信仰等)、接触舆论源情况(如个人的社会活动、传播媒介的影响等)和公共问题、舆论指标及态度量表等组成。舆论调查问卷的提问有：（一）封闭型，即提问设有限制性备选答案，如“是/否”等二项选择答案，或“赞成/中立/反对”等多项选择答案，或排序式选择答案；（二）开放型，即提问不设可选答案，由被调查者自由填答；（三）复合型，即在设计固定答案的同时，加上一个“其他”项，并要求以文字写明。据此，舆论调查问卷可分为封闭式问卷、开放式问卷和复合式问卷三种。封闭式问卷的优点是答案易整理和统计，适合大面积搜集资料和定量分析，缺点是调查的深度与广度受到一定限制，先期答案罗列有时难以周全，甚至会影响填答者选择行为的客观性。开放式问卷的优点是答案内容较深入，在某些情况下可以使问题简化，多用于深度调查，缺点是答案过于宽泛，不仅会给被调查者填答带来麻烦，而且也不便于统计整理。复合式问卷往往以封闭式问题为主，以复合型问题为辅，而一般不设开放型问题，即使设立，也只列一题，放在最后。这种问卷具有封闭式问卷和开放式问卷两者的优点，是舆论调查最常见的问卷形式。由于舆论调查获取资料方式的不同，舆论调查问卷还可分为面访式问卷、邮寄式问卷和电话采访式问卷。邮寄式问卷是利用邮递的方式将问卷寄至被调查者，其说明部分较为详细，以便于被调查者填答。电话采访式问卷则提纲挈领，措词统一规范，问题数量因采访时间不宜过长而受到限定。此外，态度量表(如瑟斯顿量表、利克特量表、盖特曼量表等)和常被运用于预测公职人员选举或重大问题社会决策的模拟选票，也可作为特殊问卷单独加以使用。