舆论调查

征询、测量、沟通、传导公共意见和社会舆情的活动和技术，叫舆论调查。它以人们对社会的政治、经济和文化等问题所持的态度为主要研究对象，又称为“民意调查”或“民意测验”，因此，和政治生活有直接的关系。舆论调查与民意测验并非完全等同。舆论是一种集合意识，包括公共舆论、阶级（阶层）舆论、团体舆论、群体舆论、上层舆论、下层舆论；民意则是全体人民的意见和愿望的总和，全体人民共同意志的体现。因此，舆论调查与民意调查或民意测验，在范围上是有差别的。但由于民意是舆论构成的主体部分，民意测验是舆论调查的主要方式，所以在使用上往往是允许混同的。

舆论调查

大众传播媒介或社会机构了解公众在某些重要事件、问题上的态度、意见时所采取的征询民意的方法。一般采用分发调查表或当面访问的方式进行。范围上可以是全国性的，也可以是在极有限的地区；调查对象以成年人为主，有时也包括更年轻的对象；方法上多使用随机抽样调查法。参见“民意测验”和“盖洛普民意测验”。

舆论调查

征询、测量、沟通、传导公共意见和社会舆情的技术与活动。以人们对社会的政治、经济和文化等问题与现象所持态度和看法为主要研究对象。在一些社会调查方法的著述中被称为“民意调查”或“民意测验”。中国人民大学舆论研究所研究人员认为：舆论调查与民意调查或民意测验并非完全等同。舆论是一种集合意识，包括公共舆论、阶级（阶层）舆论、团体舆论、群体舆论、上层舆论、下层舆论；民意则是全体人民的意见和愿望的总和，全体人民共同意志的体现。由此决定了舆论调查与民意调查或民意测验在范畴上的差别。但因为民意是舆论构成的主体部分，民意测验是舆论调查的主要方式，所以在使用上往往是允许混同的。舆论调查分为传统舆论调查和现代舆论调查。传统舆论调查与人类社会早期的以氏族部落为生存单位的原始民主制相互联系。当时全体氏族部落成员的意见在公共生活中具有至尊的地位。氏族族长或部落酋长在决定重大事项的过程中，通常召集全体氏族部落成员，凭借全体成员呼声的大小来判断决议符合民心的程度，形成了以民意表决决定重大事项的舆论调查的雏型。随着社会的发展和进步，舆论调查的内容与方式日臻丰富和完善。公元前527年，希腊人克里斯蒂发明了“放逐法”(希腊文“Os-tracism”)，即公民在人民大会上以牡蛎壳做的瓦片代言，上面写着自己主张放逐的对象的姓名，经过大会收集统计，决定放逐对象。古罗马共和制时代，国家的重大议案都要在罗马城的集议场上由公民进行表决。其具体程序为：参加集议的人，每人手持两块小牌，一块上写“赞成提议”的第一个字母；另一块上写“维持原状”的第一个字母。在经过一个台桥时，按意愿把其中一块牌子投到票箱里去，把另一块牌子扔到票箱外，最后由监票者统计各类牌子的数量，据此决定议案执行与否。传统舆论调查属于社会调查方法体系的一部分。它所收集的材料多为说明性的或描述性的，带有直观的和经验的性质。现代舆论调查是与统计学的问世和发展密切相联的。1671年，威廉·配弟发表《政治算术》一书。随后，在英、法、德、荷兰、瑞典等国家相继出现了一批用数字、重量和尺度来表现各种观点和各种命题的社会调查方面的书籍。19世纪20年代末和30年代初，凯特勒将概率论用于社会经济统计学，开创了数理统计学的新领域，为现代舆论调查奠定了科学技术方法的基础。1824年，美国的《宾夕法尼亚人报》和《明星报》随报印发模拟选票，让读者填写预选总统的名字，始称模拟投票。一些学者认为这一调查是现代舆论调查的开端。多数学者将1935年盖洛普（美国舆论研究所）和《幸福》杂志进行的民意测验作为正规的现代舆论调查兴起的年代。盖洛普在民意测验中所使用的抽样调查方法成为现代舆论调查的主要方式和一项专门的技术，被更多的人们所接受，流行于世界各国。1937年，西欧第一个专门的民意测验机构英国舆论研究所正式成立。二战期间，英国舆论研究所进行了有关战争问题的民意测验，调查结果定期在《新闻纪事》上发表，受到社会各阶层人士的关注。到1941年，加拿大、澳大利亚、瑞典先后建立了舆论研究机构。二次大战后，民意测验在亚洲、拉丁美洲等许多国家也发展起来。1946年，世界舆论调查协会成立，目前已有来自几十个国家或地区的433名会员。