称赞法
实施宣传的一种手法。英国新闻记者罗伯特·施克特所著《这也是武士吗》一书认为，宣传应当遵循“为了贬低别人，首先要称赞别人”的原则。在西方国家，有些宣传家历来主张“宣传是八分称赞，二分贬低”。在对立宣传中，批判、诽谤之前，先称赞对方一下，具有笼络人心的妙处，这要比一味的攻击，更能得到对方国家群众的好感。池田德真认为：“把一个人捧上了天后，再贬低他，这个方法在很亲近的朋友之间常用，也是说评书、说相声常用的一种手法。”“同样道理，先把敌人大大吹捧一通，最后再来贬低它，这是对敌广播的一个重要的窍门。”(《宣传战史》第164页，新华出版社1984年版)