租用媒体

又称他营媒体。即广告主必须支付一定的费用才能运用的广告媒体，如报纸、杂志、电视、广播、交通工具、路牌等等。其中，电视、广播、报纸、杂志被称为当今世界的四大媒体，是广告活动的主要媒介物。任何一个较大的广告活动都离不开这四大媒体之一。电视媒介物的特点是声像俱备，声情并茂，是绝大多数产品广告的理想媒体。广播媒介物虽然不俱备视觉上的满足，但收音机携带方便，可以边工作边收听，因此也是一种理想的传播工具。报纸杂志虽不能给广告受众带来视觉听觉上的享受，但它们却能运用文字、图案等方式把较为复杂的产品性能、构造等向读者详细解说，且便于保存。四大媒体都有自己的优点，广告主可以根据自己产品的特性、要求进行选择运用。