确定性效应Certainty Effect

决策者加重对被认为是确定性结果的选择。确定性效应可通过概率权重函数进行解释。与仅具可能性的结果相比，决策者往往给确定性结果以较大的权重，而给可能性结果以较低的权重。由于这种确定性效应的影响，决策者对于一些潜在的积极报酬会表现出一种风险厌恶的倾向。例如，在面临一种购买股票的选择时，如果其中的一种股票红利较小，但结果却是肯定的，而另一种股票的红利较大，但结果却具有某种不确定性时，多数人都会倾向于购买红利虽小，但肯定能得到红利的那种股票，而不愿意去冒风险购买红利虽大，却仅具有得到红利的可能性的那种股票。确定性效应否定了主观期望效用理论模式的假定，即决策者总是选择收益最大的方案。确定性效应说明人们对确定性结局喜欢（不喜欢）的程度大于对可能发生结局的喜欢（不喜欢）的程度，反映了人们对待风险态度的决定要素是人们处理确定性结局和不确定性结局的方式不同。