产品组合

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企业经营的全部产品的组合方式或品种结构。

包括三项因素：(1)产品组合的广度，用产品线的多少来表示；(2)产品组合的深度，用产品线中产品项目的多少表示；(3)产品组合的关联性，用产品线之间在产品的生产技术、原材料使用、销售渠道等方面的关联程度来表示。产品组合的基本类型有：(1)多样化组合，经营多个目标市场所需要的多类别产品，尽可能增加产品组合的广度和深度，不考虑关联性。(2)市场专业化组合，经营某一专门市场所需要的各种产品，产品组合的广度和深度的发展都受到市场的限制。

(3)产品专业化组合，经营某类别产品中的所有品种产品，产品组合的关联性较强。

(4)有限产品专业化组合，经营某一类别产品中的部分品种产品，产品组合较窄。(5)特殊产品专业化组合，经营某种具有特殊需要的产品，产品组合既窄又浅。

产品组合类型的选择应综合考虑市场需求状况、市场竞争状况、企业资源条件等多项因素而定。