产品生命周期

---

指产品和任何其他事物一样，有其出生、成长、成熟以至衰亡的过程。

典型的产品生命周期呈“S型曲线”，分为以下4个阶段：(1)介入期。即新产品刚刚进入市场时期。

在这个阶段，消费者或用户和经销商对新产品不了解，存有戒心，销售增长缓慢；而且由于新产品生产批量小，某些技术问题尚未解决，生产成本高，推销费用大，往往发生亏损。

(2)成长期。

在这个阶段，由于某种新产品已被广大消费者和用户迅速接受，这种产品的销售和利润迅速增长。(3)成熟期。在这个阶段，产品已被广大潜在购买者接受，销售量达到顶峰。销售增长速度放慢；为了对付竞争对手，市场营销费用相应增加，产品利润呈稳定或下降态势。

(4)衰落期。在这个阶段，新产品已成为老产品并趋于衰落，销售和利润趋于下降。

产品生命周期图