产品生命周期

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又称“产品寿命周期”或“市场寿命周期”。

指产品从投入市场起到退出市场止所经历的各个阶段及延续的时间。反映新产品投入市场后销售量随时间而变化的一般规律。产品生命周期一般分为四个阶段：投入期，表示新产品刚投入市场，用户对它不太熟悉，销量不太大，增长率也不太高；成长期，表示产品经过宣传和试用之后，逐渐受到用户的欢迎，销售量迅速增长；成熟期，表示产品的销售量已达高峰，趋于饱和，销售增长率已变得缓慢甚至开始下降；衰退期，表示产品已陈旧过时，或竞争不过别的企业的同类产品，销售量迅速下降，直至最后退出市场。

此四个阶段是产品生命周期的典型情况，但不是各种产品都有这四个阶段。

如有些产品刚投入市场就遭到失败；有些是上得快，下得也快；有些则销售量一直不高，等等。研究产品的生命周期是为了更有效地进行产品管理，在不同阶段采取不同策略，并为改进现有产品和发展新产品提供依据。