消费审美注意Consumer Aesthetic Attention

消费审美过程中的初发阶段的一个因素，是指消费者在审美需要的诱惑和审美信息的刺激下，萌发审美理想，产生消费审美的雏形。这种初发状态虽无明确定型，但却朝着一定的方向发展，它是一种十分强烈的需求欲望，又是十分迫切的期待，随着消费审美活动的进一步发展，这种审美意象才会明朗化。消费审美活动在这一阶段中最典型的特征是日常消费意识的中断。例如，消费者饭前洗菜、加工、放入餐桌等活动是一种日常消费活动，并不包括丝毫审美活动，从一开始到结尾都是为了饮食活动的服务，然而当消费者进行审美时，便会使日常消费意识突然中断，而导致这种中断的却是一种特定的审美对象。消费审美绝不可能是走马观花，消费者在看到漂亮雅致的消费资料时，会中断一般日常消费意识，全神贯注地进行消费审美。这显然和日常消费意识是不同的。在日常消费意识中，消费者吃饭、吃菜完全受吃饱这一功利性的遥控，而消费审美则会中断吃饱这一功利性意识，停下筷子，仔细观赏、品味美味佳肴，达到一种精神上的愉悦。
引起消费审美注意的原因是多方面的，消费资料对比的强度，以及消费资料的新异性，是引起消费审美注意的客观原因。消费者大脑皮下结构和皮层的相互作用，是消费审美注意的生理基础。皮下结构主要指位于脑干中央部分的一个很小的神经网络，生理学上称为网状结构。当审美对象——消费资料的声、形、色等因素进入感官，向大脑输送的时候，首先刺激网状结构并通过网状结构唤醒皮层，使消费者觉醒起来，不断为消费者的意识活动提供动力。消费者在观赏别致高雅的家具时，在品味丰富多姿的服装时，会感到一种愉快的情感在心胸萦绕，会感到一种意识的潜流在脑际运动。消费审美者这时的大脑皮层不断地受到网状结构的推动，而处于心理学上所说的积极的觉醒状态。惟有大脑积极的觉醒——兴奋，才可能产生审美注意，产生情感和理智交融的审美意识——美感。
符合消费审美需要，激发消费审美情感，是消费审美注意形成的心理根据。虽然前面讲过两种影响消费审美注意的因素，但是否符合消费者审美需要，是否对消费者审美有意义则对消费审美注意有很大的影响。人们无从想象一个对消费者没有需求的漂亮消费资料会引起消费者的审美注意。从客观上说，在对比中强度比较高的对象，新异的对象，容易引起消费者的注意； 从主观上说，只有对消费者有用、有意义的消费资料才能成为注意的中心。