消费偏好Consumer Preference

又称消费者嗜好。消费者对于所购买的商品的主观评价。偏好总是就某个消费者而言的，不同的消费者其偏好是不同的，因而他们的购买行为也各不相同。比如甲认为A商品优于B，而乙则认为B商品优于A，则在选择商品时，甲会更多选择A而不选择B，或少量选择B，而乙则相反。短期来看，消费者的偏好是比较固定的，比如某商品价格上涨，他一般会减少对它的购买量，但从长期来看，消费者的偏好也是不断变化的。从消费偏好的形成看，它受到文化因素、经济因素及其他因素的影响。例如我国 “南甜、北咸、东辣、西酸”的消费者偏好就是由于地理环境的不同而形成的。像这些因素影响消费者偏好，一般都是通过较长时期的潜移默化而达到的。还有些因素对消费者偏好的影响短期就可以实现，比如一个过单身生活的消费者即使在刚刚结婚不久也会由于夫妻之间的相互影响而发生偏好的变化。消费偏好对消费者购买行为有直接的影响，因此，工业企业的项目建设和商业企业的营销都要顾及到这一点。

消费偏好

消费者在购买商品时对某些消费品带有偏向性地喜爱的一种心理特征。它的产生主要来自于消费者先前的经验或由长期的生活习惯所致。消费偏好因消费者的年龄、性别、职业、文化教养、民族、信仰、生活环境的不同而有所区别。就消费者个人来说，消费偏好是具有个性的。消费偏好要受社会经济发展水平和消费者个人收入水平制约。如果用一定的道德规范来衡量，有些偏好是合理的，有些则是不合理的。