注意率调查

对受众阅读、收听收视、观察记忆广告情况的调查，又叫接触广告的记忆调查。调查方法可统称为“回想法”。在调查时，就调查对象接触过的广告提问，测定调查对象对有关广告的记忆深浅。在调查过程中，不出示广告实物，不加任何提示的方法，叫“纯粹回想法”。在提问时，出示广告实物或各种提示，称为“提示回想法”。“回想法”调查的规模一般都很小，可用电话调查或家庭访问调查。许多注意率调查证明，广告篇幅的大小，常常与注意率的高低成正比，广告商品种类的不同，也会引起注意率的不同。在注意率调查中，有一种叫“广告作品调查”，调查问题设计得比较细致和具体，参加人数也比较少。调查员将广告照片、说明文字、标题、公司名称及商品名号一部分一部分地询问调查对象。如“最早注意的是哪部分？”“这个部分读了吗？”“对于这部分感觉如何？”等等。为了解调查对象对广告的记忆印象，应有意不暴露商品名称、公司名称等情况，让调查对象回想有关的部分。