机械法

广告作品测定方法之一。此法借助于一些机械手段测量广告受众在接触广告时的生理反应，如眼神、面部表情、皮肤分泌等，来测定广告的效果。广告人员认为，一则广告越能引起广告受众生理上的反应，广告就越成功。机械法具体有三种做法：（一）眼视网法。此法运用视向器来观察广告受试者在接触广告时眼睛的动向，以测出广告哪一部分最先抓住他们的视觉，或者测出广告哪一部分吸引他们视觉的时间最长，或者测出他们在观看广告时的顺序等等。如测验结果表明，受试者的反应和广告人员预先创作广告主题的原意相似，那么，这则广告作品便是准确地体现了广告设计者的设想，是成功的。（二）好恶法。此法运用安装在座位上的电子按钮仪来测定受试者对广告作品的好恶。如受试者喜欢某则广告，则按动正极电钮；如不喜欢某则广告，则按负极电钮。广告人员事后统计一下所有答案，便能知道大多数受试者对某则广告的好恶了。（三）皮肤测试法。当人们的感情出现波动时，皮肤汗腺会有相应的反应，如人们感到紧张时，便会出汗。此法便是运用皮肤电气反射测验器来测验受试者接触广告时皮肤的反应，以测出广告作品对他们影响力的大小。以上三法无论运用哪一方法，广告人员在挑选受试者时都应强调科学性，即应以一定的程序挑选出能够真正代表目标市场的受试者。不然，任何测验都不会给广告人员带来任何准确的信息。