无差异性市场策略Undifferentiated Market Strategy

又称无差异性销售策略。把整个市场当作目标市场，不考虑消费者实际存在的差异，认为消费者对某种消费品有共同的需要，只以单一品种、单一花色的消费品向整个市场投放的销售策略。这种策略的优点是品种变化不多，可大批量生产，生产经营熟练程度容易提高，并有利于降低生产经营成本，节省销售费用和市场调研费用。其缺点是风险较大，一旦产品不符合消费者需要，企业就面临破产倒闭的困难境地。大多数消费品的生产和经营不宜采用这种策略。
〖参〗差异性市场策略

无差异性市场策略

亦称“无差别性市场策略”。企业推出一种产品、采用一种营销组合手段以吸引绝大多数消费者的策略。采用这种策略的企业，主要着眼于广大消费者需求的同质性，认为绝大多数消费者对某产品的需求与爱好都是一致的，没有多大的差异性，无须对整个市场进行细分，可以只生产一种产品，并实施一种营销组合方案就能加以满足。采用无差异性市场策略的优点是，产品线单一，有利于通过大量生产降低成本，并可以节省市场调研和促销费用；不足的是，这种策略完全忽视了消费者需求的差异性，难以满足各个消费者群体的特殊爱好，因而市场适应性较差。在竞争日趋加剧、需求变化性不断增加的现代市场上，采用这一策略的企业越来越少。只是少数在较长时间里供不应求或市场需要差异性不大的产品，才运用该策略。