新产品开发策略
企业为使产品占领市场，在开发新产品时，通常采取的策略。新产品是指本企业、本地区、国内外初次试制生产，或者原来生产过，但作了重大改进，在技术性能、结构等方面与老产品有显著差异的产品。新产品包括改进型新产品、换代型产品和新发明产品。改进型新产品，指改进现有产品的性能、结构，增加规格型号，变化产品款式花样而制造出来的新产品。换代型新产品，即在原有产品的基础上，部分采用新技术而制造出来的，适合新用途、满足新需求的产品。新发明产品，即运用科学技术新成果而生产出来的具有新原理、新技术、新材料等特征的产品。新产品开发的策略主要有： (1) 用途多样化策略。即增加产品的功能，由单功能发展为多功能产品。(2)型体短小化策略。即缩小产品体积，减轻产品重量，使之更加省工省料，便于操作和搬运携带。(3) 结构简单化策略。即对产品结构进行改革，相应地减掉不必要的零部件，或使用新技术、新材料而使结构简单化。(4) 组合系列化策略。就是在基本产品的基础上，发展多品种、多规格、多型号的系列产品以及相互配套的系列产品。(5) 使用节能化策略。就是以省电、省煤、省油、节约蒸汽和煤气为目的的产品开发策略。新产品商品化是新产品小批量生产和试销到全面投产的过程。新产品商品化要确定适当的投放时间和投放地区。在销售市场的选择上，要充分考虑新产品特点及用途类似产品的销售情况。如果是全新产品，可首先开发最大的市场，再向中等规模的市场发展，最后扩伸到较小的市场。要注意新产品的试销情况，发现产品性能、使用中的某些缺陷，检验销售组织的完善程度。