广告音乐

为烘托广告主题而使用的一种实用音乐。包括广告乐曲和广告歌曲。广告音乐创造一种特殊的气氛，有助于突出广告内容的形象，便于介绍某种商品及其相关知识，能够产生认识价值。从音乐的曲式上说，广告音乐往往就是一个乐句，最长不过是一个乐段。容易记忆是广告音乐的基本特征之一。广告音乐还是具有特定对象的音乐。作为广播电视广告要素之一的广告音乐，必须适合特定对象的审美层次，使接收对象易于接受，乐于接受。商品是最没有情感的东西，在商品信息的传递过程中，凭借音乐易于表达情感的功能，淡化介绍商品的枯燥。一般地说，音乐的审美对象包括所有的人。因而在创作广告音乐时必须努力适合于特定审美对象的要求和兴趣。

广告音乐

为表现或烘托广告主题，配合语言或画面而使用的一种实用音乐。包括广告乐曲和广告歌曲。广告信息传递要求信息量大、准确、简洁、有特定的接收对象并容易记忆。广告音乐创造一种特殊的气氛，有助于突出广告内容的形象，便于介绍某种商品及其相关知识，能够产生认识价值。以广播电视为传播媒介的广告，是按时间计算费用的。因此，做为广告表现手段的广告音乐也具有简洁的特征。从音乐的曲式上说，广告音乐往往就是一个乐句，最长不过是一个乐段。不可能是二段式、三段式的音乐，更不可能是变奏曲或奏鸣曲。广告信息发出的目的在于让人们接收并记住信息。容易记忆是广告音乐的基本特征之一。广告音乐还是具有特定对象的音乐。广告区别于新闻的一个突出特征是具有明确的对象性。做为广播电视广告要素之一的广告音乐，必须适合特定对象的审美层次，使接收对象易于接受，乐于接受。广告音乐创作从其基本特征出发，应该遵循如下原则：（一）尽可能地表现理性，以理服人。理性包含的内容深刻丰富，简洁洗炼，也最有说服力，符合广告音乐关于信息量大、简洁、便于记忆的基本特征。在广告音乐创作、特别是广告歌词的创作中，表现理性是最基本的创作原则之一。（二）尽可能地使用生动、具体的感性音乐素材。这就需要积累对商品的感性认识，用生动具体的感性材料去表现抽象的内容，便于人们理解和接受。（三）尽可能地调动音乐的情感要素，以情动人。音乐是极善于表达情感的艺术，而情感最易打动人心。人们接受某种观念，往往是先为情感所打动而后知晓道理。由于商品是最没有情感的东西，在商品信息的传递过程中，凭借音乐易于表达情感的功能，淡化介绍商品的枯燥。（四）准确地把握特定的审美对象。一般地说，音乐的审美对象包括所有的人。由于广告对象的特定性，因而在创作广告音乐时必须努力适合于特定审美对象的要求和兴趣。
做为传递广告信息的一种辅助手段，广告音乐有明显的局限性。广告音乐只有在以广播电视为媒介传递广告时才能使用，不适合于报刊、路牌等传播媒介。而且即使在广播电视中使用，其作用也很有限。除少量广告歌以外，广告音乐一般不能直接表现广告主题。其作用仅仅在于烘托气氛，描写背景，创造意境，渲染情绪。