广告设计策略

设计广告时运用各种语言形式表达广告创意的手段和方法。广告设计是使广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动，广告设计策略是这种艺术创作活动成败的关键。广告设计策略一般有五种：（一）增强刺激策略。在其它条件相同的情况下，增强语言、色彩、图画的刺激性，容易引起消费者的关注，但应注意刺激的强度，不宜过火。（二）位置显著策略。同一幅广告，若放在显著位置，字体粗大，就会格外引人注目。（三）对比策略。广告的表达形式如能实现黑白浓淡的相衬，疏密大小的对比，就能给消费者留下深刻的印象。（四）目标集中策略。在其它条件相同的情况下，内容精简，目标集中的广告更容易引起消费者的注意；在同一篇广告里，文字、图画不宜太多，太零碎。（五）移动吸引战略。在其它条件相同的情况下，动的物体惹人注意的程度要比静者大几倍。