广告战略

为实现企业的长远目标所必须采用的广告行为过程和广告媒介的使用方案。广告战略制定的得当与否将关系到企业的营销情况，影响企业利润。制定广告战略必须注意三点：
❶要了解当前的市场布局，明确竞争的对手，使用或不能合作的伙伴。
❷分析竞争对手的经济实力，产品优劣，声誉以及市场占有情况，已往和目前的广告宣传情况及宣传状况；
❸衡量企业的经济实力，产品水平，结合企业的长远目标制定广告策略，明确各阶段各个广告之间的关系，决定广告预算，广告媒介与分配等。广告战略的制定应着眼于企业的长远利益，着眼于市场开拓，既注意树立产品形象，又要注意树立企业形象。总之，要为促进企业营销服务。

广告战略

为实现企业的长远目标所必须采用的广告行为过程和广告媒介的使用方案。广告战略制定的得当与否将关系到企业的营销情况，影响企业利润。制定广告战略必须注意三点：(1)要了解当前的市场布局，明确竞争的对手，使用或不能合作的伙伴。(2)分析竞争对手的经济实力，产品优劣，声誉以及市场占有情况，已往和目前的广告宣传情况及宣传状况； (3)衡量企业的经济实力，产品水平，结合企业的长远目标制定广告策略，明确各阶段各个广告之间的关系，决定广告预算，广告媒介与分配等。广告战略的制定应着眼于企业的长远利益，着眼于市场开拓，既注意树立产品形象，又要注意树立企业形象。总之，要为促进企业营销服务。

广告战略

为实现企业的经营目标，针对企业的市场策略、产品方案、经营政策、推销战略，以及广告目标、广告创作、媒体选择等而勾划的广告活动蓝图。简言之，为实现广告目标所采用的政策和策略。在激烈的商品竞争中，广告战略正确，经济效益高，其效果就越好。制定正确的经营战略，是制定正确的广告战略的基础，而制定正确的广告战略，则关系到企业的兴衰和成败。广告战略是企业针对市场千变万化的形势在广告活动中所采取的长期对策。如果不制定长期有效的广告策略，针对市场千变万化的形势采取长期对策，就不可能掌握消费者对产品的态度、价值观念、意见和要求，无法知道潜在的广告客户是谁。制定一项成功的广告战略，一般来说需要收集和分析资料，注意收集产品、劳务或竞争对手的产品的资料。其中包括对产品供求关系进行分析，对企业的产品方案进行分析，对市场进行分析，对消费者的风俗习惯、生活方式，不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及对产品、商标和广告的态度与认识的分析。竞争是商品经济活动中的基本特征之一。为了实现企业的市场目标，作为经营战略的广告就不得不研究这种竞争。广告战略的任务就是要全面地研究这一过程，并对产品品牌在广告宣传中的作用和地位，提出建设性的意见，以达到如何利用广告来创牌子。

广告战略

为实现企业的长期目标所必须采用的广告行为过程和广告媒介的使用方案。制定广告战略，要了解和分析当前的市场布局、竞争对手和潜在的竞争对手及合作伙伴；要了解和分析竞争对手的企业实力、产品情况和市场占有情况以及广告宣传情况；要了解分析本企业的经济实力、产品水平和改造老产品、开发新产品的能力。广告战略的制定要符合企业的长期发展目标和分阶段目标；要着眼于企业长期利益和市场开拓；要着眼于树立产品形象和企业的整体形象。制定广告战略是企业公共关系部门的重要职责。